世界杯转播权谈判陷入僵局。国际足联最初向央视开价3亿美元，随后多次降价，仍没有谈拢，双方分歧依旧明显。
原文称，央视一开始就拒绝了这一报价，并给出6000万到8000万美元的底线，折合约4亿到5亿元人民币。国际足联后来把报价从3亿美元降到2.5亿美元，再降到1.5亿美元，依然没有得到央视认可。
文章提到，国际足联原本认为世界杯转播权有分销和广告收入支撑，尤其在中国市场具备商业价值。但由于这届世界杯在北美开赛，和中国时差接近12个小时，核心赛事多在凌晨进行，广告价值也会受到影响。
文中还写到，中国市场对世界杯影响很大。上一届卡塔尔世界杯全球总观看人数32.6亿，中国观众占了9亿，赞助总额中，中国企业也以13.95亿美元位居第一。
目前，国际足联方面已经准备派人来中国面谈。与此同时，香港方面已花1.7亿买下转播权，相关谈判仍在继续。
